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2018装饰石材发生了很大改变了?这几条引人深思!

来源:海丝智造  发布日期:2019-01-12 14:47:40 浏览次数:324

2018年对于石材行业来说是动荡与挑战的一年。这一年很多事件频发,随着产业的规模不断扩大,竞争加剧,引来了产能过剩的行业危机,围绕着清库存、去产能的任务,这一年竞争笼罩在整个行业当中,产业转型升级迫在眉睫;而在外部,更是多事之年,国际贸易摩擦、环保封矿、央行收紧、地产急转下行等等。


一、国际贸易形势引发外贸变局


这一年,国际形势也引发外贸动荡,“双反案”历历在目。在中美贸易摩擦的冲击下,4月22日,美国国际贸易委员会对“4.17双反案”发布正式立案公告,并对初步调查的中国出口商发布了调查问卷。同时在9月中下旬对反倾销进行初裁,初裁结果或将征收保证金税率。


自案件发起,中国石材界相关企业及各商协会纷纷进入备战状态,联合各方,共渡难关。11月13日,美国商务部(DOC)对进口自中国的石英台面产品(Quartz Surface Products)做出反倾销初裁,美国对进口自中国的石英石做出反倾销初裁高达341.29%。此次中美石英石“双反”,不仅仅是美国对我国石材贸易的“某种牵制”,也为中国石材企业提供了一个自我反思的机会。石企面对国际贸易的变化,不但要格外团结,积极联盟应诉,而且也要不断提升企业的石英石质量,不局限于某个市场,积极开拓新的外贸市场领域。


二、展会参展热度消退


这一年,展会作为石企开拓市场的重要一环,依然占据着一席之地。除了传统展会以外,各地的石材展也如雨后春笋般开放,而伴随这些新展会的出现,石材人的参展热情却变得有点低落。密集的展会计划,让石材人人对于展会有了重新的认识和精准的参与定位,展会经济也在这其中发生了微妙的变化。“观”比“展”多似乎成为一种新的常态,更有个别传统展会发出低迷的信号。在这样的背景下,3月份“第十八届中国厦门国际石材展”,11月份的“第十九届中国(南安)水头石材博览会”以及“2018广州设计周”在这一年脱颖而出,成为了国内的三大重大展会,引发石企参与热潮。我们依稀记得每一次参展的期许与收获客商的欢颜,每一次的展会效益,都能为我们拨开密云看见一丝曙光。


三、地产忽热忽冷,形势依然不明


2018年,从上半年开始“人才落户”的“抢人大战”,到多个一二线城市开启“摇号抢房”模式,房市一路走高;下半年“土地流拍”、“活下去”冷冷清清,棚改货币化安置政策全面收紧,租购并举在这一年逐步落地,随之而来的是亟待破解的地产行业症结。而对于工装市场容量而言,最致命的是2018年的地王减少,土地流拍频现:据克而瑞研究中心统计,截至2018年10月,全国土地流拍数量达到758宗,其中7月、9月和10月是流拍最严重的月份,流拍土地均超过100宗,其中10月更是达到峰值,158宗土地流拍。2019年,随着房地产市场健康发展长效机制的构建,“房住不炒”“因城施策”“分类指导”的贯彻执行,房市将迎来稳定发展的趋势、完善的住房保障体系。同时石材的工装市场及家装市场或将因此带来裂变。


四、央视再次聚焦石材业,水头“石博天下”引发权威报道


继2016辟谣“石材辐射论”后,南安石材业在今年石博会期间引来央视报道。在今年的水头石博会期间,中央电视台《海峡两岸》栏目组来到了水头,先后拍摄第十九届中国(南安)水头国际石材博览会、第五届海西(国际)石材荒料交易会盛况以及海西石材城的规模情况。此次拍摄,不仅在于展示水头石材行业的发展,呈现水头石材的加工工艺,同时也宣传了水头作为世界石材交易中心的作用。


五、新势力崛起,行业格局发生改变


随着80后、90后新消费主力崛起,“高级灰”也在2018年顺利蔓延至石材圈,灰色板以其性价比优势,一跃成为市场新宠,占据了石材圈大半的流量与市场出库量。对新中式、北欧、现代等多种流行风格,灰色板都驾驭自如,而消费主力的上位,也让这股“灰主流”可以持续流行几年,促使大部分商户转移战场,经营灰石品种,从一个品种的同质化到一个色系的同质化将在未来爆发。


另一方面,流通市场的商户密集也引发整个行业的竞争升级,价格战激烈爆发,让一些流通品种的利润空间急剧下滑,直接导致品种价值下降,面对如此,有些石企纷纷转移战场,而依然有人选择继续坚守。把握时机的关键,在于每个石企能否切身出发,做好自身的定位,用可持续性的发展方式做好石材销售,而不只是追求暂时利益。


六、清库存搭上“促销活动”的列车


这一年,“石材促销”的迷雾萦绕在整个行业,“去库存”成为了我们的共同挑战。自五月新龙石业“超级品牌日”、六月弘一石业“6.26购石节”开始,新型促销模式便在石材圈如雨后春笋般大量涌现。走访各个大板市场,依然可以发现铺天盖地的石材促销,特别接近年关之时,各类大板的满减活动更是大范围涌现。毋庸置疑,促销是促进产品销量的手段之一,这同样也适用于石材圈。石企也在此过程渐渐融入营销方式和自身元素,炮制出一场场有营销维度与情怀的石材促销。


七、为石发声,石材人群起,再为“辐射论”辟谣


历来,石材的辐射论一直受到设计师、采购商以及消费者的误解,可以说石材的辐射论也是阻挡石材进军家装的“绊脚石”。以“回家”为主题的2018广州设计周欢迎家宴的举办现场,英良集团董事长刘良应邀参加。面对设计师主力群体,“石痴”刘良在现场为“石”发声,不仅是为石材的天然性、无辐射、环保的特点发声,更是为石材行业正名,使广大设计师对于石材拥有更多的认知,碰撞无限的设计可能。而在公历2019年1月,外界又开始对石材辐射论进行造谣,石材圈再次表现出团结的力量,为“辐射论”开展新一轮的辟谣行动。


八、广告牌整治引发传播环境裂变


2018年10月,水头滨海大道上“最贵”“最快”的广告牌轰然倒地。价值10万余元广告牌,昨晚立今日便被拆除,此事引发了石材人的广泛讨论。其实早在2018年初,水头就因为城镇优化等要求,开展大范围的户外广告整治行动。随着林立的广告牌一个个在水头暗淡下去,行业发展与环境之间的矛盾越发凸显,石企也在积极寻找新的传播渠道,传统媒体、互联网等平台的比重也在不断加大。


2018已经过去,2019春节即将来临,新的一年,围绕“活下来、活得久、活得好”的共同使命和目标,石材厂家更应对已经过去的2018做好总结。在此为大家细数2018年发生的这十件大事,在回顾与总结中,为2019的发展带来更多鞭策,同时对未来发展态势做好思考。

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